Amazon forventes å ankomme Norge og resten av verden med strømmetjenesten Amazon Prime Video. Dette kan bli første steg i en helt ny hverdag for forbrukere, også her hjemme. Spesielt om de følger opp med hele Amazon Prime-toget i fremtiden.
Det er den isolerte tjenesten Amazon Prime Video som sørger for tilgang til TV-serien The Grand Tour, hvis vi skal tro The Wall Street Journal. Amazon, giganten fra USA, er et langt større selskap enn Netflix og har de siste årene produsert kvalitetserier, gjerne for å øke salget av sko og vaskemiddel.
Nå entrer de horisonten og kan med det skape hodebry for strømmeselskap, nettbutikker og fysiske butikker. Hva kan Amazon tilby forbrukerne? Hvilke serier har de? Vi tar en gjennomgang.
Blant USAs største selskap
Det var tidligere i uken at de tidligere Top Gear-programlederne avslørte at deres nye serie The Grand Tour blir tilgjengelig i 200 land i løpet av desember. I flere måneder har ryktene gått om at Amazon ønsker å sate internasjonalt og det ser ut til at den britiske trioen i bilserien blir spydspissen.
Amazon ble etablert i 1994 og er i dag et av verdens ledende og største selskap. De har en verdenskjent digital markedsplass, selger e-bøker, har den populære E-bokleseren Kindle og tilbyr nettsky-løsning. De har digitale markedsplasser i USA, Brasil, Frankrike, Irland, Canada, Tyskland, Italia, Spania, Nederland, Østerrike, Kina, India og Mexico.
Hovedvekten av inntekter kommer fra salg på markedsplassen. De tar en prosentandel for hvert solgte produkt. Inntektene kommer også fra Amazon Prime-medlemmer.
Dette er Amazon Prime
De har et abonnement kalt Amazon Prime, hvor du kan kjøpe varer som sendes fraktfritt, høre musikk, lese e-bøker, lagring i nettskyen og se TV-serier. For norske seere er Bosch en av de mer kjente, men langt fra eneste serie.
Amazon Prime-medlemskap gir:
- Gratis frakt
- Nettsky-løsning
- E-bøker (lån til Kindle)
- Musikk
- Strømming (film/serier)
Det skal, som nevnt, i utgangspunktet være snakk om Amazon Prime Video, en isolert og enkeltstående strømmetjeneste, som vil bli tilgjengelig i alle landene.
Angriper i alle retninger
Hvis Amazon i fremtiden entrer det norske markedet med Amazon Prime vil det ventelig skape store bølger innen både strømming, butikk og netthandel. Netflix-effekten i 2013 vil blekne til sammenligning.
Den gang ble det norske markedet tatt på sengen av at både Netflix og HBO kom, hvor blant annet Telenor-satsingen Comoyo raskt ble historie. Om Amazon entrer flere land kan det bli litt av en omveltning. For tenk deg å få tilgang til alt dette, for under hundrelappen i måneden?
I USA er prisen 99 dollar året, en pris som er satt ned til 79 dollar i forbindelse med lanseringen av The Grand Tour. Norske aktører kan nok puste noenlunde lettet ut, da informasjon så langt tilsier at det Amazon kommer med er deres Amazon Prime Video, som er selve strømmetjenesten.
I følge The Wall Street Journal er det planlagt en storlansering, med den høyst etterlengtede The Grand Tour som spydspiss.
Selger sko ved hjelp av kvalitets-drama
Det kan virke merkelig at et selskap som primært har fremstått som en markedsplass har angrepet strømmemarkedet, hvor Netflix er den store globale aktøren.
Noe av hemmeligheten her er at det ikke bare skaper flere abonnenter til Prime-medlemskapet, det øker også salget av varer på markedsplassen i følge Amazons egne analyser. De som ser på Bosch og øvrige serier bruker mer tid på handling.
Det kan minne litt om å dra på en stor Coop Obs-butikk med litt av alt, bare legg til en kino mens du er der. Pakkeløsning, hvor alt «bundles», er også et av de store trekkplaster der dette er tilgjengelig. Amazon har satt igang en priskrig blant annet i India, hvor det er billigere å kjøpe et års Amazon Prime-abonnement enn det er å kjøpe et Netflix-abonnement. De går med det kraftig til angrep på territoriet som Netflix har fått regjere i.
Her i Norge er det nok ikke jubel å spore hos aktører som TV 2 og TVNorge om Amazon Prime Video blir satset hardt på, da det begynner å bli trangt på strømmemarkedet. Netflix-eier Reed Hastings sa i sin tid at det trolig ikke vil være plass til mer enn 3-4 aktører på sikt.
Originalt innhold
Amazon har valgt å gjøre som Netflix og satser i økende grad på egenprodusert innhold. De har hatt en nyskapende tilnærming til hvilke serier som satses på ved å gjøre pilotepisoder tilgjengelig for sine brukere. De kan så stemme på hvilken som de ønsker det blir produsert en hel sesong av.
Det har gitt serier som Bosch, Mozart In The Jungle og The Man In The High Castle. De fleste seriene er ikke tilgjengelig her i Norge, unntakene er et par serier på Viaplay og Bosch som sender ferske episoder på HBO Nordic.
Amazon Prime Video vil sørge for at selskapet kan tilby seriene selv, noe som kan forklare hvorfor så få av seriene deres er blitt kjøpt opp i utlandet. Det kan være de ønsker å beholde muligheten til å gjøre det selv.
Det er mer tvil om de ønsker å bruke penger å å kjøpe inn øvrig innhold, som kan gjøre tjenesten ganske så fattig i forhold til de over 300 seriene Netflix kan skilte med. Men selskapet har også sikret seg rettighetene til flere internasjonale filmer.
Clarkson, De Niro, Van Damme og Meryl Streep
Tidligere i høst brøt Amazon med tidligere trend, hvor det gjerne ble med en ny serie av 2-3 alternativ. De ga like godt grønt lys til samtlige tre serier de testet ut på sine medlemmer (I Love Dick, The Tick og Jean-Claude Van Johnson), blant annet en serie med Jean-Claude Van Damme.
Det er ikke bare The Grand Tour og Van Damme som sørger for at Amazon har et internasjonalt trekkplaster. De har også sikret seg Robert De Niro og Meryl Streep, som hver får over en million dollar per episode i den kommende serien The Nix.
Les også: Anmeldelse av Jean-Claude Van Johnson
Pris og utvalg
Akkurat nå er det største spørsmålet hva som kommer til å bli tilbudt via Amazon Prime Video. Det er heller tvilsomt om det kun blir The Grand Tour, samtidig er det mye innhold som andre alt har rettighetene til.
Amazons egne originalinnhold kan vi nok trygt anta kommer på tjenesten, trolig med unntak av de som aktører som Viaplay og HBO Nordic alt har sikret rettighetene til.
Om Amazon også investerer i rettigheter til filmer og serier fra andre selskap er det store spørsmålet. Dette kan være en mulighet, da det fortsatt er store mengder innhold som dagens aktører i det norske markedet ikke har sikret seg, men det er alt for tidlig å si.
Hvor mye et abonnement koster blir et annet spørsmål. I Australia kom Amazon Prime Video i all hast og ble priset til 11 dollar måneden, som tilsier rundt 95,- kroner. Det tyder på at de selskapet er i gang med å rulle ut løsninger og tilgang, selv om selskapet har uttalt at dette ikke er offisiell lansering av tjenesten i Australia.
Det som er blitt tilgjengelig er originalseriene som de har rettighetene til å vise i landet. Fremover vil vi følge med på akkurat hvordan det rent teknisk vil løse seg for å få sett The Grand Tour, og eventuelt annet innhold som blir tilgjengelig. Amazon er tilgjengelig på de fleste plattformer.
