Sommerens trafikktall fra seriedatabasen gir klar tale: Lykkevika er blant sommerens mest populære serier i Norge. Viaplay-seriens inntog på NRK er årsaken.
Viaplay-originaler solgt til NRK
De to første sesongene av serien er tilgjengelig gratis på NRK TV, og ble også vist på hovedkanalen. Ytterligere to sesonger er utgitt, men da må seerne ty til Viaplay, Strim, Allente eller andre tjenester som inkluderer Viaplay.
Les også: Intervju med Lykkevika-skaperen
Serien troner i skrivende stund på toppen av NRK TV-oversikten over de mest populære seriene.
Årsaken til at serien er tilgjengelig på NRK TV er at Viaplay har solgt rettighetene til deler av sine originaler. Strømmetjenesten går gjennom en real krise med kollaps på børsen og store nedbemanninger, dermed er salg av rettigheter blitt mer aktuelt.
Også Pørni, Den som dreper – mørket, Alex og Box 21 har funnet veien til NRK TV, men for de to førstnevnte er nyeste sesonger fortsatt på betalingstjenestene.
Fornyet interesse takket være lineær-TV
Når serier vises på lineært fjernsyn merker vi raskt økt interesse, blant annet på eldre artikler og anmeldelser. Det er et fenomen strømmetjenester ikke klarer med mindre seriene deres også sendes på TV. Effekten av det «eldre» mediet TV er ikke til å kimse av.
Det gir også god effekt for Viaplay at seriene vises på fjernsyn. Dette var i sin tid en viktig faktor for amerikanske kanaler som viste eldre sesonger på Netflix, noe som gjorde at serier økte seertallene betraktelig når nye sesonger kom på TV. Breaking Bad er et av de klassiske eksempelene på det fenomenet.
Men det hele endret seg når strømmeselskaper selv valgte å produsere originaler. Da blir det gjerne til å sette sin lit til at det ikke er behov for eksponeringen via tradisjonelt fjernsyn.
Samarbeid kan bli den nye normen
En strategi som nå utfordres, når Viaplay ser seg nødt til å se på nye måter å sikre seg inntekter på. NRK kan bli en god samarbeidspartner der.
Som også er til hjelp for NRK, som har fått det vanskeligere på innkjøpssiden. Britisk innhold havner på TV 2 Play, amerikanske serier på dedikerte strømmetjenester. Det er mange år siden en stor amerikansk serie som Game of Thrones ble sendt på NRK i beste sendetid.
Med tøffere konkurranse fra internasjonale aktører, er det kanskje smart å samarbeide mer. For Pørni og Lykkevika betyr det langt flere seere, og seriene står sterkere i møte med konkurranse fra serier på Netflix, Disney+, Apple TV+ og Prime Video.
