Snart får reality-serier som Farmen og Anno konkurranse fra Netflix. Med Syvlester Stallone i spissen sikter tjenesten seg inn på reality-sjangeren.
«Strømmekampen» er en pågående artikkelserie hvor vi analyserer og faglig synser om bransjens utvikling og utfordring. Dagens artikkel tar for seg realitysjangeren.
20 reality-prosjekter under utvikling
-Det nyeste vi griper fatt i er konkurranse-program, sa Ted Sarandos i september i fjor.
Sarandos er ingen hvem som helst og uttalelsen er en som samtlige aktører innen reality-sjangeren bør merke seg. Han har vært ingeniøren bak alt av Netflix-serier som har dominert i økende grad siden House Of Cards premierte i 2013 og gjorde Netflix til et navn å regne med innen den seriøse dramakategorien.
I årene som fulgte har de inntatt den ene sjangeren og formatet etter det andre og er nå en dominerende aktør innen komedie, dokumentar, stand-up, action og science fiction. Alt mens etablerte aktører ofte har undervurdert tjenesten. Nå står reality-sjangeren for tur.
Stallone og Crews fronter konkurranseserie
20 prosjekter hevder Netflix er under produksjon, enkelte av de vil vi se alt i år. I Februar er Sylvester Stallone klar med Ultimate Beastmaster. I realityserien går Netflix internasjonalt til verks med seks ulike land representert, med hver sin vert.
At deres første store jafs i sjangeren illustreres med et monster som flekker tenner, virker nærmest tilgjort teatralsk. Det var flere om benet for å sikre seg rettighetene, men i motsetning til The Grand Tour, tapte ikke Netflix kampen i dette tilfellet.
Om Netflix også her blir en aktør å regne med vil vi få svar på i februar, når Ultimate Beastmaster får premiere.
Internasjonal appell og nasjonale kamper
I løpet av 10 episoder vil 108 deltagere fra 6 ulike land konkurrere om seieren. Deltagerne kommer fra Brasil, Tyskland, Japan, Mexico, Sør-Korea og USA.
Hver episode vil være en time lang og bestå av lokale verter. Terry Crews (USA), Anderson Silva (Brasil), Seo Kyung Suk (Sør-Korea), Ines Sainz (Mexico), Hans Sarpei (Tyskland) og Sayaka Akimoto (Japan).
Netflix viderefører her tilnærmingen fra et par av deres dramaserier, som Sense8 og Narcos, ved å ha en klar internasjonal appell. Et grep som kan gi serien en fordel ved å skape konkurranse mellom nasjoner.
Det er over et tiår siden Idol forsøkte seg med World Idol, hvor vår egen Kurt Nilsen stakk av med seieren. Den gang var et slikt internasjonalt konsept vanskeliggjort av en fragmentert distribusjonskanal. Nå er Amazon og Netflix til stede i 200 land og kan langt enklere satse på slike internasjonale konsepter, som fort blir billigere enn 6 ulike realityserier satt til hvert av landene. Den får også en ekstra internasjonal konkurranse-faktor.
Det meste tilsier at det kan revolusjonere reality-sjangeren og tilføre den engasjement som idretten alt lever godt av. Om få år er det ikke utenkelig med internasjonale konsepter lignende Mesternes Mester.
Lite er kjent om Ultimate Beastmaster, men den bærer noen visuelle assosiasjoner til storfilmene The Hunger Games og sikter seg inn på den yngre demografi, samtidig som at Stallone ventelig vil gjøre eldre seere nysgjerrig.
https://www.youtube.com/watch?v=dgQ6UON6PHQ
Her i Norge er det TV 2 og NRK som i vår kriger om reality-tronen, med solide seertall for Farmen Kjendis og gode seertall for Anno. Førstnevnte opplevde 876 00 seere under premieren, mens Anno oppnådde 753 000 seere.
Begge aktørene har alt fått merke kamp på seriefronten fra de nye strømmetjenestene, mens Discovery, som kjøpte opp TVNorge, har tatt store jafs av sportsrettighetene.
Seertallene er også i økende grad mindre relevante hvis vi ser frem i tid, noe seervanene er en klar indikasjon på.
I dag: Anno vs Farmen. Men hva venter de kommende årene?
Reality-sjangeren har norske aktører fått ha i fred. Mens sjangeren fortsatt nyter sterk status på tradisjonelle lineære kanaler er endringene i medievanene markante og nylig ble det meldt at unges tradisjonelle TV-titting er halvert de siste 8 årene, nå er det strømming som gjelder.
74% av seerne i aldersgruppen 20-29 år abonnerer på Netflix, med øvrige strømmetjenester også som populære tjenester. Det betyr i praksis at aktørene i økende grad må forholde seg til hva som pryder øverst på hjemmesiden og appen til en aktør som Netflix.
Reality er intet unntak fra dette og de interessante tallene fremover blir hvilken reality-program som vinner på strømmefronten. Der satser nå Netflix på at seerne velger internasjonal konkurranse med Sylvester Stallone fremfor norske kjendiser på en farm eller historisk reality i Anno.
Også Amazon, som meldte sin ankomst over hele verden i desember 2016, har økt satsingen på reality og kommer med nye sesonger både relatert til mote (The Fashion Fund) og sport (All Or Nothing). Enn så lenge er deres satsing nasjonal og ikke like ambisiøs som Netflix. Nå som også Amazon er til stede i 200 land og satser milliarder på innhold er det lite som tilsier at ikke også de vil utforske reality-konsept som tiltaler over store geografiske områder.
Aktører som TV 2, TVNorge og NRK har fordelen av at Netflix ikke har annonsert noen Skandinavisk reality-satsing. I tillegg er den globale strømmekamp-frontlinjen for tiden i Asia, rettere sagt India, hvor Amazon og Netflix kjemper om abonnenter. Samtidig vet vi lite om de øvrige programkonseptene som er under utvikling og hvilken innovasjon som der finner sted, ei heller hvilken land som vil pryde en eventuell sesong 2 av Ultimate Beastmaster.
Innen drama har Netflix nylig kunngjort at de satser skandinavisk med The Rain, Nord-Europa er derfor ikke helt i blindsonen for giganten. Tjenesten er ellers blant de svakeste på nordisk innhold og har satset mer på egenproduksjoner i Asia og Sør Amerika.
For de norske aktørene kan dette gi et lite pusterom til å kvesse knivene og jobbe aktivt med å utvikle og forbedre egne realityserier. For konkurransen vil ventelig bli minst like tøff her som innen dramasatsingene. Om et år eller to vil vi trolig ikke bare snakke om Anno vs. Farmen.
Det er lite som tilsier at strømmegigantenes «all-seeing-eye» er blinde for den økende satsingen på nasjonalt innhold hos Viaplay, TV 2 og NRK. Konkurranseinstinktet vil ventelig melde sin ankomst hos Sarandos, en mann kjent for å se konkurranse i alle sammenhenger og har uttalt at «på en solfylt dag konkurrerer vi mot solen». Internasjonale konsept som inkluderer Nord-Europa vil både være kostnadseffektivt og kunne tilby noe nasjonale aktører vanskelig kan få til.
Da er det ikke annet enn å si som piloten Sully: «Brace for Impact»
Ønsker du å lese resten? Denne artikkelen er forbeholdt våre abonnenter. Bli abonnent du også og les våre spennende og informative dybdeartikler
Som abonnement får du tilgang til blant annet:
- Oversikt over kommende serier
- Oversikt over alle våre serie-anbefalinger
- Dybdeartikler
- Bransjenytt
- Seriedatabasen
- Utvidet seriesøk
- Lekker oversikt over serier på streaming og serier på TV.