Analysebyrået Nielsen har foretatt flere undersøkelser på hvordan fjernsynet brukes i amerikanske hjem, de tar livet av flere myter.
Det er en spennende tid vi har i vente, med stadig digitalisering og nye distribusjonsmetoder. Innen musikk har Spotify og iTunes overtatt mer og mer, mens flere av oss nok drømmer om å ha tilgang til all verdens TV-serier i nettskyen – til å se dem fullt lovlig når vi ønsker.
I følge studier er det fortsatt et stykke igjen, for tommelfingerregelen om at vaner er vonde å vende står fast. TV står fortsatt sterkt. Konklusjon fra studiene:
- Fjernsynet erstattes ikke, Internett brukes som et supplement. Hva medier angår erstatter vi sjeldent noe, men tar til oss det nye. Eksempelvis lever papiravisen fortsatt fordi de som alltid har hatt den som vane, fortsatt kjøper den. De bruker også nettavisen, men dette som supplement.
- Seerne slutter ikke å abonnere på TV-kanaler. 91% av husholdninger med TV har et eller flere abonnement, og forbrukerne vil heller kutte ut å spise ute fremfor å abonnere på TV-kanaler. Dette er oppsiktsvekkende med tanke på at USA har (og er) vært gjennom en nedgangsperiode. 1 av 100 kutter ut kabelen til fordel for bredbånd.
- Fjernsynet forblir viktig interiør, kun 3% har ikke et fjernsynsapparat.
- PVR (digitalt opptak) er den nye trenden. Seerne tar kontroll. Stor andel av TV-tittingen endres til et annet tidspunkt. Fra 2006 til 2011 er andelen økt til 7% og bruker den til å «sample- serier sees på samtidig.
- Folk ser mer TV sammen. Etter hvert som det kom flere TV-apparater gjorde at folk sluttet å se sammen, men nå er trenden tilbake. Familier og vennekretser ser nå TV sammen. Dette forklares med DVR, samt at primær-fjernsynet ofte har surround, større skjerm o.l. DVR gjør at man kan lettere koordinere når man ønsker å se noe sammen.
- TV-titting gjøres parallelt med andre ting, man multi-tasker altså. Dette er ikke noe nytt. Det man nå ser er at online-aktivitet og tv-titting virkelig er blitt et hett par.
- Sosiale nettverk er mest brukt parallelt som man ser TV. Nummer to er papiravis/magasin. Man «snakker» altså på Facebook, Twitter og nettfora om hva man ser på TV. Mennesker interagerer med innholdet.
Det kan nesten høres litt sprøtt ut. Vi tar altså og ser fjernsyn mer sammen med familie og venner, samtidig sitter vi og tweeter om det vi skriver og veksler mellom mobil, nettbrett, bærbar og stasjonær mens de ser på X-factor. Man kan undres hvordan vi får med oss noe som helst.
Videre ble det sett på hva som diskuteres på nett hva TV-innhold angår:
- På nettsteder for TV-diskusjon er kjønnsfordelingen 55% menn og 45% kvinner.
- Ikke overraskende foregår den meste av diskusjonen på ukedager, og i månedene september (sesongstart), januar (serier starter etter julepause) og mai (sesongfinaler).
- Diskusjon rundt reality-TV dominerer, hvor tema som «winning» og «Voting» er gjengangere.
Dette gir litt nyanser til en studie fra 2010, hvor det blant annet kom frem at i mellom valget mellom å gi opp Internettt og å gi opp fjernsynet, så vil man helst beholde Internettt.
Men hele vs.-vinklingen blir kanskje litt vel for polariserende. «Ja takk, begge deler» ser ut til å være svaret for de fleste.
